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[에너지경제신문 박성준 기자] 화장품 브랜드 더바디샵이 오는 6월 5일까지 MZ세대를 타깃으로 '진저 스캘프 케어 샴푸(진저 샴푸)와 함께하는 멘탈 케어 캠페인'을 진행한다고 15일 전했다.
브랜드는 진저 샴푸의 주원료인 '생강'과 '생각'의 라임을 유쾌하게 활용한 캠페인 키 메시지 ‘됐고! 니 생강만 해!’를 바탕으로, 온·오프라인 채널에서 다양한 활동을 펼칠 계획이다.
먼저, 더바디샵은 공식몰 및 SNS 채널을 통해 MZ 세대의 공통 관심사인 연애·취업을 주제로 한 캠페인 영상 ‘연애 고민 편 (남)', ‘취업 고민 편 (여)’ 2종을 공개했다. 진저 샴푸를 사용함으로써 두피 고민 해결은 물론 나 자신을 먼저 생각하자는 메시지를 위트 있게 보여주며, 브랜드 핵심 밸류인 '셀프 러브 (SELF LOVE)'의 의미도 함께 담아냈다.
또한, 최근 MZ세대가 주목하는 리추얼 트렌드를 고려해 멘탈 케어에 도움을 주는 명상 앱도 출시했다. 더바디샵이 선보이는 '니 생강만! 앱'은 생강의 초성에서 모티브를 얻어 제작한 캐릭터 'ㅅ,ㄱ,ㅇ (생강이)'를 활용해 아침·저녁·휴식 시간 등 상황에 맞는 명상 음원을 제공한다. 편의성을 높이기 위해 원하는 시간에 앱을 확인할 수 있는 푸시 알림 설정, 명상 음원 저장 기능 등도 마련했다. 구글 플레이 및 애플 앱스토어를 통해 누구나 무료로 다운로드 가능하다.
명상 앱 출시를 기념해 오는 5월 23일까지 선물을 증정하는 SNS 인증샷 이벤트도 진행한다. 참여 방법은 '니 생강만! 앱' 내 3가지 캐릭터 이미지 중 하나를 선택해 필수 해시태그와 함께 개인 인스타그램 계정에 업로드 하면 된다. 보다 자세한 내용은 더바디샵 공식몰에서 확인 가능하다.
이 밖에도 더바디샵 전국 오프라인 매장에서 비치된 QR코드를 통해 명상 앱 다운로드 및 인증 시 소정의 상품을 제공하는 등 전방위적인 프로모션을 진행할 예정이다.
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