공기업 10월 브랜드평판, 1위 한국도로공사

▲한국기업평판연구소 공기업 32개 브랜드 평판 조사결과

10월 대한민국 공기업 32개 브랜드평판 분석결과 1위를 한국도로공사가 차지했다는 보고서가 나왔다. 이어 2위 한국전력공사, 3위 한국부동산원 순으로 분석됐다.​​​​​​​​

31일 한국기업평판연구소가 공기업 32개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 10월 브랜드 평판조사 결과에 따르면 한국도로공사는 브랜드평판지수 503만7929로 1위를 기록했다.

기업평판연구소는 9월 30일부터 10월 31일까지의 공기업 브랜드 빅데이터 4362만550개를 분석해 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.​​​​​​​​​​

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정해 분석했다.

기업평판연구소에 따르면 공기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분해 브랜드평판지수가 산출됐다.​​​​​​​​​​​

▲브랜드별 종합 브랜드평판지수

공기업 1위를 기록한 한국도로공사 브랜드는 참여지수 83만8041 미디어지수 117만5,804 소통지수 156만8946 커뮤니티지수 143만7405 사회공헌지수 1만7733이 되면서 브랜드평판지수 503만7929로 분석됐다.

2위를 기록한 한국전력공사 브랜드는 참여지수 87만7956 미디어지수 54만6940 소통지수 52만7076 커뮤니티지수 158만571 사회공헌지수 1만1581이 되면서 브랜드평판지수 354만4123으로 분석됐다.

3위 한국부동산원 브랜드는 참여지수 37만4913 미디어지수 53만4519 소통지수 44만8039 커뮤니티지수 113만6283 사회공헌지수 4199로 브랜드평판지수 249만7953으로 집계됐다.

한국가스공사 브랜드는 브랜드평판지수 245만5034로 4위, 한전KPS 브랜드는 브랜드평판지수 239만7115로 5위를 기록했다.

그 뒤를 이어 한국수자원공사, 한국철도공사, 한국석유공사, 주택도시보증공사, 한국공항공사, 한국수력원자력, 한국마사회, 한국방송광고진흥공사, 한국토지주택공사, 한국서부발전, 한국전력기술주식회사, 한국중부발전, 강원랜드, 한국지역난방공사, 한국남부발전, 인천국제공항공사, 주식회사 에스알, 한국가스기술공사, 한국남동발전, 한국조폐공사, 해양환경공단, 대한석탄공사, 한국동서발전, 한전KDN, 그랜드코리아레저, 제주국제자유도시개발센터, 한국광해광업공단 순이었다.

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 “공기업 카테고리 브랜드 빅데이터분석을 해보니 8월 공기업 브랜드 빅데이터 5730만483개와 비교하면 23.87% 줄어들었다"면서 “세부 분석을 보면 브랜드소비 25.64% 하락, 브랜드이슈 34.70% 하락, 브랜드소통 21.54% 하락, 브랜드확산 18.96% 하락, 브랜드공헌 24.81% 상승했다"고 분석했다.

김종환 기자 axkjh@ekn.kr