▲한국기업평판연구소 기획재정부 공공기관 4개 브랜드 평판 조사결과
11월 기획재정부 공공기관 4개 브랜드평판 분석결과 1위는 한국조폐공사가 차지했다는 보고서가 나왔다. 이어 2위 한국수출입은행, 3위 한국투자공사, 4위 한국재정정보원 순으로 분석됐다.
22일 한국기업평판연구소가 기재부 공공기관 4개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 11월 브랜드 평판조사 결과에 따르면 한국조폐공사는 브랜드평판지수 283만4512로 1위를 기록했다.
기업평판연구소는 10월 22일부터 11월 22일까지의 기재부 공공기관 브랜드 빅데이터 647만2344개를 분석해 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정해 분석했다.
기업평판연구소에 따르면 기재부 공공기관 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 구분해 브랜드평판지수가 산출됐다.
▲브랜드별 종합 브랜드평판지수
기재부 공공기관 1위를 기록한 한국조폐공사 브랜드는 참여지수 72만9794 미디어지수 73만5547 소통지수 112만42 커뮤니티지수 19만8160 사회공헌지수 5만970이 되면서 브랜드평판지수 283만4512로 분석됐다.
2위를 기록한 한국수출입은행 브랜드는 참여지수 20만2699 미디어지수 86만7442 소통지수 21만6527 커뮤니티지수 26만2639 사회공헌지수 7만1827이 되면서 브랜드평판지수 162만1134로 분석됐다.
3위 한국투자공사 브랜드는 참여지수 22만2111 미디어지수 15만669 소통지수 26만440 커뮤니티지수 35만5027 사회공헌지수 7만8363으로 브랜드평판지수 106만6611로 집계됐다.
한국재정정보원 브랜드는 브랜드평판지수 95만87로 4위를 기록했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “기획재정부 공공기관 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 기획재정부 공공기관 브랜드 빅데이터 686만6463개와 비교하면 5.74% 줄어들었다"면서 "세부 분석을 보면 브랜드소비 32.21% 상승, 브랜드이슈 0.83% 상승, 브랜드소통 28.63% 하락, 브랜드확산 9.65% 상승, 브랜드공헌 27.82% 하락했다"고 분석했다.
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