헤지스, 키즈 시장 공략 가속화…올해부터 라인업 확대

▲헤지스 키즈 컬렉션 이미지.사진=LF

LF의 캐주얼 브랜드 '헤지스(HAZZYS)'가 올해 봄·여름 시즌을 기점으로 키즈 라인을 공격적으로 전개한다.

헤지스 키즈는 5~13세의 국내 키즈 핵심 연령대를 주 타깃으로, 이번 시즌부터는 '프리미엄 키즈 웨어'로서의 정체성을 한층 공고히 한다는 목표를 세웠다.

소재와 디자인 설계 전반에서 아이들의 착용 환경과 라이프스타일을 최우선으로 고려해 부드러운 터치감과 실사용에 강한 기능성을 겸비한 원단을 적용했다.

특히 26SS 시즌에는 더위에 취약한 키즈 고객 특성을 반영해 통기성과 경량감이 뛰어난 '소프트 시어서커(Seersucker)'와, 내추럴한 고급감과 쾌적함을 동시에 갖춘 '유러피안 플렉스 린넨(European Flax Linen)' 소재를 적극 활용했다.

디자인 측면에서도 단순히 세련된 외관에 그치지 않고 아이들의 움직임과 활동성을 고려한 아이템 구성과 셋업 라인업을 강화했다. 키즈만을 위한 설계를 기반으로 디테일을 정교하게 다듬어 디자인 완성도와 기능적 실용성을 동시에 만족시키는 라인업을 완성했다.

또 성인 프리미엄 아이템의 디자인 DNA를 정교하게 재해석한 '미니미 룩'을 통해 프리미엄 패밀리 룩으로 자연스럽게 확장 가능한 스타일링도 제안한다. 이와 함께 키즈 라인 전용으로 설계된 '키즈 온리(Kids-Only)' 제품을 통해 활동성, 착용감, 내구성 등 아이들의 라이프스타일에 최적화된 기능적 가치에 중점을 뒀다.

이러한 전략 하에 포멀 드레스와 블라우스, 조거 스웨트 팬츠 셋업, 반팔 티셔츠와 쇼츠 셋업 등 셋업 아이템 비중을 확대했다. 26FW 시즌에는 투인원(2-in-1) 아우터(후드 바람막이+플리스 베스트), 리버시블 경량 아우터 등을 선보일 예정이다.

향후에는 시즌별 라인업을 더욱 정교하게 고도화하고 액세서리 및 라이프스타일 아이템까지 확장해 패밀리 브랜드로서의 포트폴리오를 지속적으로 강화할 계획이다.

이를 더욱 전략적으로 추진하기 위해 최근 '헤지스 키즈' 공식 홈페이지를 오픈했다. 헤지스 키즈 공식 홈페이지는 헤지스닷컴 내 성인 라인과 동일한 브랜드 환경 안에서 키즈 컬렉션을 검색 가능하다. 성인·키즈 라인 간 교차 탐색과 연계 구매하도록 유도하는 전략적 디지털 허브로 활용한다는 계획이다.

페이지 구성은 헤지스닷컴 내 '키즈' 카테고리를 중심으로, 아이템과 컬렉션을 한눈에 확인할 수 있도록 직관적으로 구현했다. 화보 중심의 고감도 비주얼과 스토리텔링 콘텐츠를 전면에 배치해 헤지스 키즈만의 브랜드 감성과 세계관을 효과적으로 전달하는 데 집중했다.

헤지스 관계자는 “헤지스 키즈 공식 홈페이지는 키즈 컬렉션을 넘어 성인과 키즈를 아우르는 브랜드 세계관을 한눈에 경험할 수 있는 디지털 허브"라며 “앞으로도 일관된 브랜드 감도를 기반으로 글로벌 패밀리 브랜드로서의 경쟁력을 지속적으로 강화해 나갈 것"이라고 말했다.

백솔미 기자 bsm@ekn.kr