▲LG생활건강이 론칭한 다이소 전용 건강기능식품 브랜드 '이너뷰 바이 리튠'의 신제품 8종.사진=LG생활건강
LG생활건강이 균일가 생활용품점 아성다이소에서 뷰티 제품 성공에 이어 건강기능식품(건기식)을 출시하며 '쌍끌이'에 나선다.
LG생활건강은 24일 다이소 전용 건강기능식품(건기식) 브랜드 '이너뷰 바이 리튠'(INNERBEAU by re:tune)을 처음 선보이고 신제품 8종을 출시했다.
'이너뷰 바이 리튠'은 기존 LG생활건강의 프리미엄 건기식 브랜드 '리튠'에서 원료와 처방, 완제품을 직접 관리해 만든 다이소 전용 브랜드로, 전 제품 동일하게 5000원으로 판매가를 책정했다.
이번 신제품은 젊은 소비자를 타깃으로 건강과 먹는 즐거움을 모두 챙기는 헬시 플레저를 비롯해 저당, 이너뷰티, 웰에이징 트렌드를 두루 반영해 자신의 라이프스타일에 따라 필요한 영양 성분을 섭취할 수 있도록 폭넓게 구성됐다.
일상생활에서 간편하게 체중을 관리할 수 있는 액상 제형의 '다이어트 가르시니아'를 비롯해 잦은 인스턴트 음식섭취로 붓기에 고민인 소비자를 위한 '칼륨 밸런스 전해질 워터', 배변 활동을 원활하게 도와주는 '비눌린 워터믹스' 등 다양하다.
이너뷰티 제품 라인업에는 식품의약품안전처 인증 2중 피부 기능성 콜라겐 2000㎎을 함유한 '콜라겐 더마스틱'과 피부 보습 성분인 히알루론산을 120㎎ 담은 '히알루론산 더마스틱'이 있고, 웰에이징 라인으로는 개별인정형 원료인 마리골드꽃추출물(지아잔틴 함유)과 비타민A를 함유한 2중 눈 건강 건기식 '루테인 지아잔틴'이 있다.
캡슐 형태인 '루테인 지아잔틴'을 제외한 제품들은 액상 스틱과 분말 제형으로 1회 분량씩 담겨 있어 휴대가 용이하고 언제 어디서나 섭취 가능하다.
LG생활건강의 다이소 전용 건기식 출시는 지난 2월 대웅제약, 종근당건강 등 제약업계가 다이소 전용 건기식을 출시해 큰 호응을 얻은 이후 등장한 새로운 브랜드 및 제품이라는 점에서 다이소 이용객들의 호응이 이어질지 주목된다.
앞서 LG생활건강의 '가성비 시장' 공략 전략은 뷰티 카테고리에서 한 차례 성공을 거둔 적이 있다는 점에서도 '연타석 히트' 가능성이 높게 점쳐진다.
LG생활건강은 지난해 다이소 전용으로 내놓은 CNP의 세컨드 브랜드 '바이 오디-티디'(Bye od-td)가 큰 화제를 모았으며, 신제품 6종은 지난해 출시 이후 9개월 만인 올해 5월 말 기준으로 누적 판매량 100만개 이상을 기록했다.
'바이 오디-티디' 전 제품은 피부 진정을 돕는 5가지 성분이 함유돼 청소년은 물론 성인들까지 여드름성 피부 관리용으로 인기를 끌었다. 특히 트러블 부위를 진정시켜주는 '스팟 카밍 젤'은 뷰티 인플루언서들의 입소문이 더해져 한때 온·오프라인에서 '품절 대란'이 발생하기도 했다.
LG생활건강 리튠 브랜드 관계자는 “이번 신제품은 우수한 품질에 가성비까지 갖춰 매일 '이너뷰티-웰에이징 루틴'을 실천할 수 있다"면서 “소비자 요구에 맞는 유효 기능 성분을 부담 없이 보충할 수 있도록 소비자들에게 차별적 경험을 제공할 것"이라고 말했다.
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