여름철 메이크업 키워드, ‘화잘먹’과 ‘프렙’

▲뷰티 브랜드 더샘이 최근 출시한 '스킨 프렙 쿨링 무스 토너' 제품 화보.사진=더샘

무더위가 찾아오면 메이크업이 빨리 무너지고, 녹고, 날아간다는 말을 자주 하게 된다. 그만큼 여름철 메이크업은 기온과 습도와의 싸움이다. 다른 계절보다 땀과 피지, 유분 배출이 많아져 메이크업 지속력을 높여주는 '프렙'이 여름 뷰티 시장을 뜨겁게 달구고 있다.

프렙은 준비하다 뜻의 영단어 프리페레이션(preparation)의 줄임말로, 메이크업 전 단계에서 피부를 정돈해 색조 제품이 피부에 잘 밀착해 오래 지속되도록 돕는 역할을 한다.

최근에는 피부톤을 보정해주는 메이크업 베이스와 모공·각질 등 요철을 메워주는 프라이머의 기능을 결합해 화장이 피부에 잘 먹도록(밀착하도록) 해주는 '화잘먹 프렙'이 여름 메이크업 필수템으로 꼽힌다.

대표적으로 뷰티 브랜드 연작의 '스킨 퍼펙팅 프로텍티브 베이스 프렙'이 단연 돋보인다. 2019년 출시 후 이 카테고리를 본격적으로 대중화한 주역으로 지금까지도 큰 사랑을 받고 있다. 대형 헬스앤뷰티(H&B) 플랫폼 올리브영의 프라이머·베이스 카테고리에서도 여전히 인기 1위를 차지하고 있다.

소비자가 이 제품을 피부에 얇게 바른 뒤 파운데이션이나 쿠션을 올리면 들뜨거나 밀리지 않고 '딱풀'처럼 잘 붙는 효과를 얻을 수 있다. 또 프렙이 피부 속 수분감 증발을 막아 건조하지 않고 번들거리지 않는 상태를 오랫동안 유지하도록 돕는다.

'컨실러 맛집' 더샘도 '화잘먹 프렙' 경쟁에 합류했다. 최근 출시한 '스킨 프렙' 2종은 스킨케어 단계에서 프렙 효과를 제공해 소비자가 따로 구매하지 않도록 지갑을 지켜준다. '쿨링 무스 토너'는 피부 열감을 빠르게 낮춰주고, '밸런싱 밀크 로션'은 유수분 밸런스를 관리해 매끈한 피부 바탕을 만들어준다.

이외에 넘버즈인 '3번 매끈결 PHA 프렙 버블팩', VDL '로즈 PDRN 프렙 베이스', 정샘물 '에센셜 물 크림 오리지널', 에뛰드 '님프 듀이 베이스 프렙', 터치인솔 '글로우 베이스 프렙', 레시피 '그릭요거트 프렙 베이스 플레인' 등이 프렙 시장의 라인업을 채우고 있다.

한 뷰티 브랜드 관계자는 “최근 소비자들은 기미나 잡티 등을 완벽하게 커버하는 것보다 꾸민 듯 꾸미지 않은 자연스러운 피부 연출을 선호한다"며 “이를 위해서는 커버를 얇고 가볍게 해야 해 더위와 습도에 취약한 여름에는 더욱 메이크업 지속력을 높이는 제품에 관심이 높다"고 말했다.

백솔미 기자 bsm@ekn.kr