[똑똑한케어] 애경산업 AGE20’S’, 코지마, 하이모, LG생활건강 닥터그루트

▲애경산업의 화장품 브랜드 AGE20'S'의 글로벌 앰버서더로 발탁된 아이돌 그룹 아이브 멤버 레이. 사진=애경산업

◇애경산업 AGE20'S', 브랜드 글로벌 홍보대사로 '아이브 레이' 발탁

애경산업의화장품 브랜드 'AGE20'S'(에이지투웨니스)가 글로벌 홍보대사(앰버서더)로 아이돌 그룹 아이브(IVE)의 레이를 발탁했다.

AGE20'S는 글로벌 팬덤을 지닌 레이의 세련된 감각과 영향력을 바탕으로 국내외 소비자와의 접점을 넓힐 계획이다. 이에 따라 올해 하반기부터 레이와 리브랜딩 캠페인도 실시한다.

브랜드 필름·화보 공개를 시작으로 서울 강남·성수·홍대 등 주요 상권, 지하철 역사 등에서 대규모 옥외광고를 진행한다. 여기에 팝업 매장까지 운영해 브랜드 이미지를 적극 알릴 계획이다.

회사는 향후에는 레이와 함께 해외 시장을 대상으로 한 온·오프라인 마케팅 활동도 지속 확대할 예정이다.

▲코지마의 EMS 저주파 마사지기 '코지비트'. 사진=코지마

◇코지마, 웰니스 브랜드 '베가베리'와 맞손…'운동 후 회복' 문화 확산

코지마가 웰니스 브랜드 베가베리와 전략적 파트너십을 맺어 스포츠 리커버리 시장 공략에 속도를 낸다고 19일 밝혔다.

이번 파트너십은 '운동 후 회복'이라는 공통 관심사를 위주로 두 회사가 다양한 콘텐츠와 오프라인 프로그램을 함께 선보이는 것이 방점이다. 베가베리는 전국 17개 지역에서 전문 러닝 코치진을 바탕으로 러닝팀을 운영 중이다. 코지마는 베가베리의 전국 단위 러닝 네트워크·콘텐츠 역량을 바탕으로 운동을 즐기는 소비자들과의 접점을 확대할 계획이다.

코지마는 스포츠 리커버리를 주제로 한 신규 인스타그램 채널을 개설한다. 또, 베가베리와 함께 매주 릴스, 매거진, UGC 등 다양한 형식의 콘텐츠를 선보인다. 트레이너·의사·물리치료사 등 전문가와 함께 건강·회복을 주제로 토크형 콘텐츠도 만든다.

오프라인에서는 베가베리가 주관하는 월 1회 '트랙데이'를 통해 러닝 크루와의 소통을 강화한다. 이를 통해 현장에서 탈부착형 EMS 저주파 마사지기 '코지비트'·'코지비트 미니' 등을 직접 체험하게 하고, 사용 경험과 피드백을 공유하는 자리를 마련한다.

▲확장 이전 후 코지마 분당지점 내부 전경. 사진=하이모

◇하이모, 분당지점 확장 이전 “주소는 유지…서비스 환경 강화"

맞춤가발 전문기업 하이모가 경기 성남시 분당구 소재 분당지점을 확장 이전했다고 19일 밝혔다.

2001년 9월 개장한 분당지점은 약 25년간 성남 지역 고객들과 소통 거점이 된 점포다. 오랜 기간 해당 지역 고객들의 가발 상담·제품 관리 등을 맡아 온 만큼, 이번 확장 이전으로 보다 나은 상담·서비스 환경을 제공한다는 방침이다.

새 단장한 분당지점은 건물 위치는 그대로 유지하되 같은 건물 내 7층에서 6층으로 자리를 옮겼다. 단순한 층간 이동을 넘어 기존보다 여유로운 공간으로 확장해 고객들의 이용 편의성을 강화했다는 회사의 설명이다.

▲LG생활건강 닥터그루트 제품이 진열된 미국 세포라 매장 내 전용 매대. 사진=LG생활건강

◇LG생활건강 닥터그루트, 美 세포라 424개 점포 정식 입점

LG생활건강의 프리미엄 두피케어 브랜드 '닥터그루트'는 지난 15일(현지 시간) 미국 뷰티 편집숍 '세포라(Sephora)' 매장 424곳에 14종의 제품을 정식 입점시켰다고 19일 밝혔다.

올 3월 세포라 온라인몰 입점 이후 5월 핵심 매장 90여 곳에 선입점한 데 이어, 이번에 대규모 정식 입점까지 성사시킨 것이다. 특히, 고객들의 시선이 가장 많이 머무는 엔드매대(End-cap)를 비롯해 '넥스트 빅 씽(Next Big Thing, NBT)', 'K-헤어(K-Hair)' 매대 등도 확보했다.

핵심 진열 품목은 닥터그루트 '스칼프 리바이탈라이징 솔루션' 라인이다. '헤어 티크닝 샴푸'와 함께, '미라클 인-샤워 트리트먼트', 세포라 전용으로 기획된 '홀리데이 기프트 세트' 등이 포함됐다.

입점을 기념해 현지 매장 프로모션과 디지털 마케팅도 펼친다. 세포라 매장에서는 일정 금액 이상 구매 고객을 대상으로 헤어 브러쉬 등의 증정품을 제공한다. 틱톡·인스타그램 등 주요 SNS 채널에서는 뷰티 인플루언서 브렛맨 락(Bretman Rock)과의 브랜디드 콘텐츠도 전개한다.

다음 달 초에는 미국 뉴욕·로스앤젤레스 등 주요 도시에서 오프라인 팝업 행사도 진행한다. 현장에서는 주요 제품을 직접 체험하는 실습 카운터 등을 선보여 브랜드 전문성을 고객에게 전달한다.

조하니 기자 inahohc@ekn.kr