[현장] 롯데월드 속 ‘메이플 스토리’ 세계는 어떤 모습?

▲롯데월드가 '메이플 스토리' IP와 협업해 오픈한 '메이플 아일랜드 존' 모습.사진=백솔미 기자

국내 대표적인 테마파크 롯데월드 어드벤처(이하 롯데월드)가 개장 이듬해인 1990년 '동화 속 마법의 섬' 콘셉트로 선보인 '매직아일랜드'가 36년 만에 새로운 옷으로 갈아입었다. 국내를 넘어 해외에서도 큰 인기를 끌고 있는 게임기업 넥슨의 '메이플 스토리' 지식재산권(IP)을 활용해 매직아일랜드 내 '메이플 아일랜드'를 완성했다. 게임 속 세계를 오프라인에 조성한 것은 롯데월드 최초의 사례로, 오픈일인 지난 3일부터 국내외 고객의 발걸음이 이어지고 있다.

◇ 매직 아일랜드의 또 다른 이름 '메이플 아일랜드'

롯데월드는 실내 어드벤처와 실외 매직아일랜드 공간으로 나뉘어져 있다. 매직아일랜드는 서울 잠실 석촌호수 중심부에 위치해 봄이면 만개한 벚꽃으로 장관을 이룬다. 지난 3일 이곳에 약 1983㎡(600평) 규모로 새롭게 조성된 '메이플 아일랜드 존'에는 게임에서 펼쳐지는 메이플 스토리의 세계관이 담겨있다.

게임의 대표적 공간인 헤네시스, 아르카나, 루디브리엄을 차용해 핑크빈 등 인기 캐릭터를 곳곳에 전시했다. 그리고 스톤익스프레스, 에오스타워, 아르카나라이드 등 신규 어트랙션 3종과 자이로스핀을 리뉴얼해 설치했다. 어린이 고객에 맞춰 어트랙션의 짜릿함의 정도를 낮추는 대신 형형색색의 컬러와 아기자기한 디자인으로 눈길을 끈다. 여기에 포토존, 기념품숍, 식음료(F&B) 등이 다양한 즐길 거리를 제공한다.

미디어 투어가 열린 7일 기자가 방문한 메이플 아일랜드는 오픈 시간인 오전 10시부터 고객들로 붐볐다. 가족, 연인, 친구 단위 고객을 비롯해 해외 관광객이 공간을 만끽했다. 메이플 스토리 게임을 경험한 적 없는 고객들도 충분히 즐길 수 있도록 매직아일랜드 속 또 다른 세계를 체험하는 이색 재미를 높였다.

이곳에서 만난 20대 커플은 메이플 스토리 게임에 대한 정보 없이도 귀여운 캐릭터와 공간에 만족했다. 여성 방문객은 “게임 분야에 관심이 없는 사람도, 공포감이 덜한 어트랙션을 선호하는 사람들을 위한 최적의 공간인 것 같다"며 “여러 곳을 돌아다니지 않아도 돼 피로감이 덜하다"고 말했다.

▲메이플 아일랜드 존 내 캐릭터 광장.사진=백솔미 기자

◇ 20~30대부터 가족까지…게임 유저 연령대로 시너지 기대

롯데월드는 자체 경쟁력을 강화하는 동시에 신규 고객 유입을 위해 국내외 인기 IP와 지속적으로 협업해 왔다.

특히 넥슨과는 2021년 6월 인기 게임 크레이지레이싱 카트라이더를 시작으로 그해 7월, 2022년 11월, 2026년 3월 페스티벌에 이어 이번에 선보인 메이플 아일랜드 존까지 총 5번에 걸쳐 손을 잡았다. 무엇보다 롯데월드 방문 고객 연령대가 젊은 시절이나 현재 즐기는 메이플 스토리 등 IP를 즐기는 유저와 겹쳐 '영 어덜트' IP 팬을 새로운 고객으로 확장할 수 있는 이점이 많다.

실제로 5세 아들과 함께 메이플 아일랜드 존을 찾은 30대 부부는 “예전에 메이플 스토리를 즐긴 경험이 오프라인에서 만나니 색다르다"며 “제가 즐겼던 게임의 이야기를 아이와 함께 공유할 수 있어서 오픈 소식을 듣고 방문했다"며 웃었다.

올해 롯데월드는 또 하나의 대형 프로젝트를 진행한다. 전 세계 최초로 몬스터버스 IP 중 하나인 고질라의 세계관을 기반으로 '콩X고질라: 더 라이드' 공개를 앞두고 있다. 앞서 진행한 네이버 웹툰 '마루는 강쥐', 글로벌 애니메이션 '포켓몬', '캐치! 티니핑', '배틀그라운드: 월드 에이전트' 등 계속해서 다양한 인기 IP와 협업을 지속적으로 시도할 계획이다.

이해열 롯데월드 마케팅 부문장은 “앞으로도 어트랙션, 공연 등 본원적 경쟁력을 강화하는 동시에 국내외 여러 우수 IP와 협업을 지속적으로 확대해 고객들이 방문할 때마다 새로운 즐거움을 제공할 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.

백솔미 기자 bsm@ekn.kr