[똑똑한패션] 쉬인, 신성통상 탑텐, 다이나핏, 이랜드 뉴발란스, 형지엘리트, 아틀리에 나인

▲쉬인, EU 제품안전 판매자 교육 확대…올해 9차례 진행

◇ 쉬인, EU 제품안전 판매자 교육 확대…올해 9차례 진행

쉬인이 유럽연합(EU)의 지원을 받는 'EU-중국 비식품 소비재 안전 프로젝트(SPEAC)'와 마켓플레이스 판매자를 대상으로 한 규제 준수 교육을 확대한다.

쉬인과 SPEAC는 올해 디지털 제품 여권(DPP)을 비롯해 섬유·의류·주얼리·화학제품의 제한물질 등 주요 규제를 주제로 총 9차례 교육을 진행할 계획이다.

지난달 21일 온라인으로 진행한 올해 첫 공동 교육에서는 EU의 포장 및 포장폐기물 규정(PPWR)을 다뤘다. 재활용 가능성과 추적 가능성, 라벨링, 포장 폐기물 감축 등 EU에서 사업하는 판매자가 준수해야 할 주요 요건과 실무 적용 방안을 설명했다.

쉬인은 지난해에도 SPEAC와 EU 일반제품안전규정(GPSR), 전자제품 판매 관련 규정 등을 주제로 교육을 진행했다. 지난 5월부터는 뷰로베리타스와 유로핀스, 인터텍, SGS 등 시험·검사·인증 기관과 별도의 제품 안전·품질 교육 프로그램도 운영하고 있다.

줄리앙 페브르 쉬인 EMEA 제품 컴플라이언스 부문 시니어 디렉터는 “SPEAC와의 협력은 마켓플레이스 판매자들의 컴플라이언스 인식을 높이기 위한 노력"이라며 “판매자들이 각 시장의 규제 요건에 대한 정보와 교육에 접근할 수 있도록 지원하겠다"고 말했다.

▲신성통상 탑텐 '에어테크' 기능성 강화…겨울 아우터 공략

◇ 신성통상 탑텐 '에어테크' 기능성 강화…겨울 아우터 공략

신성통상 탑텐이 2026 가을·겨울(FW) 시즌 기능성 아우터 '에어테크'의 충전재를 개선하고 제품군을 확대했다.

신성통상 탑텐은 독일 소재 전문기업 프로이덴버그와 공동 개발한 비동물성 기능성 충전재를 에어테크에 적용했다. 가느다란 극세섬유와 내부가 비어 있는 중공섬유를 혼합해 섬유 사이에 공기층을 만드는 방식이다.

제품군은 간절기용 경량 베스트·재킷부터 데일리 파카와 한겨울용 볼륨파카까지 세분화했다. 기존 이너형 경량 제품 중심에서 단독 외투로 입을 수 있는 파카 스타일도 새롭게 추가했다.

에어테크 파카에는 지퍼 가드와 투웨이 지퍼, 밑단 스트링 등을 적용했다. 색상은 남성용 9종, 여성용 8종이며 에어테크 충전재를 넣은 패딩 머플러도 함께 선보인다.

신성통상 탑텐 관계자는 “올 시즌 에어테크는 일상에서 부담 없이 걸칠 수 있도록 충전재 구조를 개선한 것이 핵심"이라며 “보온성과 착용감 등 소비자가 체감할 수 있는 제품의 본질을 꾸준히 개선하겠다"고 말했다.

▲다이나핏 “26FW 신상품 매출 23% 증가"

◇ 다이나핏 “26FW 신상품 매출 23% 증가"

다이나핏이 2026 가을·겨울(FW) 시즌 신상품 매출이 전년 동기보다 23% 증가했다고 밝혔다. 트레이닝복 제품군 확대와 초경량 다운 'S999' 판매 호조가 실적을 견인했다는 설명이다.

대표 트레이닝 세트 '슈퍼 트레인' 시리즈는 판매량이 지난해 같은 기간보다 약 40% 늘어 추가 생산에 들어갔다. 주력 제품인 '슈퍼 트레인 트레이닝 슈트'에는 발열 트리코트 소재를 적용해 운동 전후뿐 아니라 일상에서도 활용할 수 있도록 했다.

초경량 외투 'S999 다운 재킷' 제품군도 확대했다. 'S999 스카이 슬림 다운'에는 '머스코비95' 충전재와 999+ 필파워를 적용했으며 여성 소비자를 겨냥한 색상과 디자인도 강화했다.

매장 개편도 병행하고 있다. 다이나핏에 따르면 '다이나믹 플로우' 콘셉트로 최근 새단장한 6개 매장의 매출은 개편 전보다 평균 33% 증가했다.

지난달 열린 '2026 다이나핏 태백 트레일'에서는 브랜드 모델 샤이니 민호가 50㎞ 코스를 완주하는 등 스포츠 현장과 연계한 마케팅도 진행했다.

다이나핏 관계자는 “트레이닝 웨어부터 프리미엄 다운까지 제품군을 다양화한 전략이 성과로 이어지고 있다"며 “제품 경쟁력을 높이고 차별화한 브랜드 경험을 지속 선보이겠다"고 전했다.

▲이랜드 뉴발란스 '플라잉77 구스다운' 캠페인 공개

◇ 이랜드 뉴발란스 '플라잉77 구스다운' 캠페인 공개

이랜드월드가 전개하는 뉴발란스가 뮤지션 던과 함께한 '플라잉77 구스다운' 신규 캠페인을 공개했다.

2026 FW '플라잉77 구스다운'은 초경량 설계를 유지하면서 소재와 색상을 개선한 제품이다. 구스다운 충전재와 7데니어 초경량 원사를 적용했으며 다운 삼출을 줄이기 위한 7셀 코팅 원단과 보온성을 높이는 그라핀 탄소섬유를 사용했다.

대표 색상은 푸른빛을 강조한 '애쉬블루'와 차분한 '차콜'이다. 이번 캠페인에서는 던이 다양한 겨울 스타일링을 선보이며 제품의 가벼운 착용감과 디자인을 표현했다.

이랜드 뉴발란스에 따르면 '플라잉77 슈퍼라이트 후드형 경량 구스다운'은 지난달 9일 공식 온라인 스토어 판매를 시작한 지 하루 만에 초도 물량이 모두 판매됐다.

이랜드 뉴발란스 관계자는 “가벼움과 보온성이라는 기본 기능에 뉴발란스의 색상과 스타일을 더한 제품"이라며 “이번 캠페인을 통해 플라잉77이 제안하는 새로운 겨울 스타일을 만나보길 바란다"고 말했다.

▲형지엘리트, 日 오사카서 'K-교복' 알리기…내년 신학기 공급

◇ 형지엘리트, 日 오사카서 'K-교복' 알리기…내년 신학기 공급

형지엘리트가 일본 오사카코리안인터내셔널스쿨 개교 80주년 행사에 참여해 내년부터 학생들이 입을 새 교복을 선보였다.

형지엘리트는 지난 2~3일 오사카코리안인터내셔널스쿨에서 홍보 부스를 운영했다. 이 학교는 1946년 재일동포 1세들이 설립한 재외한국학교다.

이번 행사는 형지엘리트가 지난 6월 OK금융그룹과 체결한 업무협약에 따른 것이다. 형지엘리트는 2027년 신학기부터 이 학교 전교생에게 새 교복을 공급하고 개교 80주년 기념 의류 제작에도 참여한다.

현장에서는 새 교복과 함께 학교의 역사와 상징성을 재해석한 80주년 기념 야구점퍼를 공개했다. 학생과 학부모를 대상으로 한 참여 행사도 진행했다.

형지엘리트는 올해 초 일본 교토국제중고등학교에 교복을 공급한 데 이어 오사카코리안인터내셔널스쿨까지 공급처를 확대하고 있다.

형지엘리트 관계자는 “학생복 제작 경험과 디자인 경쟁력을 바탕으로 K-교복의 가치를 널리 알리고 한국 학생복의 우수성을 전할 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.

▲아틀리에 나인, 성수에 첫 플래그십 스토어 개장

◇ 아틀리에 나인, 성수에 첫 플래그십 스토어 개장

아틀리에 나인이 서울 성수동 연무장길에 'LAYER BY LAYER'를 콘셉트로 한 플래그십 스토어를 열었다.

매장에는 2026 FW 컬렉션과 에센셜 라인, 성수 매장 한정 제품을 비롯해 최근 선보인 프레그런스 제품군을 함께 구성했다. 의류 판매에 그치지 않고 공간과 향, 체험 콘텐츠 등을 통해 브랜드의 정체성을 경험할 수 있도록 설계했다.

개장을 기념해 이달 11일까지 방문객을 대상으로 전 상품을 20% 할인한다. 구매 고객에게 플랜트 부케와 티셔츠 등을 증정하고 구매 금액에 따라 프레그런스 태그와 옷걸이 키링 등 한정 굿즈도 제공한다.

고객이 직접 메시지를 기록할 수 있는 체험 공간 'TAKE YOUR MESSAGE with you'도 운영한다.

아틀리에 나인 관계자는 “성수 플래그십 스토어는 공간과 오브제, 향, 콘텐츠를 통해 브랜드의 과거와 현재, 앞으로의 이야기를 잇는 공간"이라며 “새로운 컬렉션과 콘텐츠를 지속 선보이는 거점으로 운영할 예정"이라고 전했다.

여헌우 기자 yes@ekn.kr