화장품株, 수출은 신기록인데…주가는 왜 이러나

▲15일 경기도 고양시 킨텍스에서 열린 2026 K-뷰티엑스포 코리아에서 외국인 방문객들이 화장품 관련 상담을 받고 있다. [사진=연합뉴스]

올해 한국 화장품 수출이 사상 최대 기록을 다시 썼지만, 화장품주는 코스피 랠리에서 비켜나 있었다. 하반기 해상운임 급등과 원화 강세로 비용 우려가 커지면서 밸류에이션이 역사적 저점 부근까지 내려왔다는 분석이다.

증권가는 내년에도 이익 성장이 이어질 것으로 보고 업종 재평가에 무게를 싣는다. 유럽·중남미 시장 확대, 미국 오프라인 입점, 더마·헤어 등 제품군 확장이 핵심 투자 포인트로 꼽힌다.

▲연도별 화장품 수출 누적액 [자료=산업통상부]

산업통상부에 따르면 올해 1~10월 화장품 수출액은 125억7000만달러다. 10개월 만에 지난해 연간 실적(114억2000만달러)을 넘어섰다. 월 수출은 12개월 연속 전년 대비 증가했다. 연말까지 두 달이 남은 만큼 연간 기록 경신은 사실상 확정적이다.

주가는 딴판이었다. 화장품·의류·완구 업종 주가는 올해 들어 10월 말까지 0.5% 오르는 데 그쳤다. 같은 기간 36% 뛴 코스피와 대조적이다. 유안타증권에 따르면 업종 12개월 선행 주가수익비율(PER)은 12.9배까지 내려왔다. 2013년 이후 평균(22.2배)보다 40% 넘게 낮은 수준이다.

이승은 유안타증권 연구원은 “이익은 이미 증명됐고, 남은 것은 주가의 정상화"라고 진단했다.

▲2026년 코스피와 화장품 업종 주가 추이 [자료=에프앤가이드, 유안타증권]

주가 부진의 배경으로는 비용 우려와 수급 쏠림이 꼽힌다. 4월 이후 미국 서부행 해상운임은 90% 가까이 뛰었다. 원·달러 환율은 7월 초 1550원대에서 10월 말 1330원대로 떨어졌다. 수출 비중이 높은 화장품 기업에 원화 강세는 원화로 환산한 매출 감소를 뜻한다. 같은 기간 반도체 업종이 지수 상승을 이끌면서 수급도 그쪽으로 쏠렸다.

환율 영향은 실적에서도 드러났다. 에이피알의 3분기 매출은 1년 전의 두 배로 늘며 분기 최대를 기록했다. 하지만 영업이익은 시장 기대치를 10%가량 밑돌았다. 외화 매출채권 평가손실 등 환율 요인이 영업이익률을 3.6%포인트 끌어내렸다는 분석이다.

그러나 수요가 꺾인 것은 아니라는 평가가 우세하다. 한유정 한화투자증권 연구원은 “환율은 원화 환산 과정에서 실적에 부담이지만, 해외에서 실제로 팔린 금액은 그보다 빠르게 늘고 있다"고 했다. 그는 “실적과 수출 데이터, 플랫폼 판매 순위 어디에도 수요 부진, 수익성 악화 흐름은 없다"고 강조했다.

내년에도 이익 성장은 이어질 전망이다. 유안타증권은 주요 화장품 9개사의 영업이익 합계가 내년 3조6000억원대로 올해보다 28% 늘어 사상 최대를 경신할 것으로 봤다. IBK투자증권은 내년 수출이 15% 늘어 143억달러에 이를 것으로 추정했다. 성장 동력은 시장과 채널, 제품 세 방향으로 넓어지고 있다.

먼저 수출 지도가 바뀌고 있다. 유안타증권 집계로 올해 1~9월 유럽 수출 비중이 처음으로 미국을 넘어섰다. 중남미 수출은 두 배 넘게 늘었다. 이 연구원은 “미국 다음은 유럽과 중남미"라고 했다.

미국에서는 판매 무대가 온라인에서 오프라인 매장으로 옮겨가고 있다. 미국 K뷰티 소비의 3분의 2는 아직 온라인에서 나온다. 그런데 하반기 들어 세포라와 타깃이 각각 500~600여개 매장에 K뷰티 매대를 열었다. 박현진 신한투자증권 연구원은 “오프라인 매대에서 현지 브랜드와 같은 조건으로 경쟁하는 단계는 이제 시작"이라고 했다.

제품군도 기초화장품을 넘어 더마코스메틱과 헤어·바디케어로 넓어지고 있다. 로레알의 더마 사업부는 그룹 평균보다 빠르게 성장하면서 영업이익률 28%대를 기록했다. 국내에서도 헤어·바디 제품 수출 증가율(39.5%)이 기초·색조(29.6%)를 앞질렀다. 조경진 IBK투자증권 연구원은 “외형 성장보다 이익 증가의 가시성이 더욱 중요해질 것"이라고 내다봤다.

올해 업종 안에서는 희비가 갈렸다. 연초 이후 ODM 업체 주가는 50% 올랐지만 브랜드사는 4% 상승에 그쳤다. 운임·환율 부담은 해외로 직접 파는 브랜드사가 떠안는다. 반면 성수기 물량을 먼저 생산하는 ODM은 실적이 먼저 확인된다.

수요가 생산능력을 넘어선 점도 ODM에 힘을 실었다. 박종대 하나증권 연구원은 올해 시장의 화두로 ODM·용기 공급 부족을 꼽았다. 화장품 튜브 용기는 주문 후 받기까지 길게는 120일이 걸린다.

내년 선호주를 두고는 시각이 갈린다. 신한투자증권은 코스맥스를 최선호주로 꼽았다. 미국법인 흑자 전환으로 내년 영업이익이 47% 늘 것으로 봤다. 박 연구원은 “한국 ODM의 경쟁력은 제조원가보다 트렌드를 빠르게 제품화하고 다양한 제형을 대량으로 개발하는 R&D 플랫폼에 있다"고 설명했다.

반면 유안타증권은 내년엔 관심이 이익이 확인되는 브랜드사로 옮겨갈 것으로 보고 에이피알·아모레퍼시픽을 최선호주로 제시했다. IBK투자증권도 에이피알·아모레퍼시픽·달바글로벌을 유망 종목으로 꼽았다.

변수도 있다. 신한투자증권은 유럽 주요 5개국 수출 증가분의 79%가 영국에서 나왔다며, 대륙 수요는 좀 더 확인이 필요하다고 지적했다. 오프라인 입점이 곧 이익은 아니라는 점도 짚었다. 미국 대형 유통 3사에 입점한 브이티는 올해 매출이 늘지만 영업이익은 27% 줄어들 것으로 예상된다.

최태현 기자 cth@ekn.kr