오는 11월 14일 예정된 '2025학년도 대학수학능력시험(수능)'이 한 달 앞으로 다가오면서 식품·외식업계에서도 대목 잡기를 위한 마케팅 전개에 한창이다. 수험생 응원을 위한 한정판 제품·굿즈(MD)를 출시하거나 증정 행사를 여는 등 수능 특수 공략에 분주하다. 13일 스타벅스 코리아(SCK컴퍼니)에 따르면, 채널별로 오는 14일 전국 매장, 16일 온라인 채널 각각 행운의 네잎클로버를 활용한 푸드, MD를 출시한다. 매장에서 선보이는 제품은 메시지를 적을 수 있는 카드 패키지 2종(클로버 쿠키 카드, 클로버 베어리 쿠키 카드), 클로버 샌드 쿠키 1종이다. 카드 패키지에는 네잎클로버 모양 쿠키와 네잎클로버를 들고 있는 베어리스타 쿠키가 들어있다. 클로버 샌드 쿠키는 버터 카라멜·다크 카라멜 2종으로, 16일부터 온라인 주문으로도 구매할 수 있다. 온라인 채널 단독으로 보온 도시락 2종과 각인 보온병 3종, 키체인 등 수능 MD도 판매한다. 14일 오전 11시 SSG닷컴의 라이브 쇼핑을 통해 최초 공개한 뒤 16일부터 스타벅스 앱(App) 온라인 스토어와 카카오 선물하기 등 다양한 채널에서 만나볼 수 있다. 이 밖에 지난달 내놓은 '돌체 핑거 초콜릿'과 '스타벅스 너티 쿠키 틴 세트', '파베 초콜릿 밀크티' 등도 수능 기프트 상품 라인업에 추가했다. 특히, 돌체 핑거 초콜릿은 일부 매장에서 조기 품절되는 등 높은 인기를 얻고 있다. 이에 따라 상품 재고를 지속 확보해 오는 11월 초부터 원활한 구매가 가능하도록 한다는 방침이다. 해태제과도 최근 수능대박을 응원하는 메시지를 담은 '홈런볼 수능 에디션' 3종을 내놓았다. 다음 달까지 구매 가능한 이번 수능 한정판은 전국 편의점을 통해 51만 봉지만 선보인다. 2025년 수능 응시자 인원인 51만명에 맞춘 것이다. 패키지도 수능 콘셉트에 맞춰 변경한 점이 특징이다. 기존 야구 유니폼 대신 교복을 입은 홈런볼 브랜드 마스코트 '로(Ro)'와 함께 △합격 △대박 △정답 등 수능 응원 문구도 더했다. 고3 수험생 응원을 위해 간식 증정 행사를 전개하는 업체도 눈길을 끈다. 남양유업은 오는 14일까지 자사 단백질 음료 브랜드 '테이크핏'을 증정하는 행사를 진행한다. 남양유업 공식 인스타그램에 게시된 댓글에 학교와 반을 적으면 된다. 이후 추첨을 통해 총 20개교를 선정한 뒤 단백질 음료 '테이크핏 맥스'를 증정한다. 조하니 기자 inahohc@ekn.kr

20～30대 젊은층을 중심으로 여럿이 달리기를 즐기는 '러닝 크루(Running Crew) 트렌드'가 뜨면서 '펀(fun) 러닝족' 신조어까지 등장할 정도로 달리기 열풍이 불고 있다. 러닝 트렌드 확산에 스포츠 브랜드들도 세분화된 러너 취향을 고려한 기능성 러닝화를 출시하거나 특화매장까지 선보이며 펀 러닝족을 선점 경쟁에 나서고 있다. 10일 업계에 따르면, 기록에 구애받지 않고 러닝의 즐거움을 즐기는 펀(FUN) 러닝족이 늘고 있다. 특히, 동호회 성격의 러닝 크루 모임 참여 뒤 소셜미디어(SNS)에 인증하는 현상으로 발전하면서 MZ세대의 취미 아이콘으로 자리매김하는 모습이다. 러닝 열풍이 부는 만큼 필수 아이템인 러닝화에도 덩달아 관심이 쏠리는 추세다. 무신사에 따르면, 올 상반기 러닝화 검색량은 전년 동기 대비 53% 증가했다. 온라인 커뮤니티에선 성능 기준으로 입문용부터 월드클래스까지 분류한 '2024 러닝화 계급도'도 퍼지는 등 개인별 선호도 다양화되는 양상이다. 시장 흐름을 반영해 주요 스포츠 브랜드도 기능성을 강조한 다양한 러닝화를 쏟아내고 있다. 스케쳐스 코리아는 올 가을 시즌 주력 제품으로 편안한 착용감을 앞세운 '맥스쿠셔닝 프로펄션'을 출시했다. 접지력 등 내구성을 강화한 고무 밑창에 더해 충격 흡수를 고려해 초경량 밑창을 적용한 것이 특징이다. 에어 쿨 고가매트와 같은 안창을 넣어 통기성도 살렸다고 회사는 소개했다. 글로벌 스포츠 브랜드 푸마도 최근 로드 러닝에 최적화된 러닝화 '매그맥스 나이트로'를 선보였다. 최첨단 소재에 질소를 주입해 기존 폼 대비 반발력과 추진력을 높인 신형 나이트로폼을 사용한 것이 장점이다. 지난달 애슬레저 브랜드 안다르는 화이트·블랙 색상 2종의 깔끔한 디자인으로 일상과 운동 시 모두 착용 가능한 '안다르 제트플라이'를 내놓았다. 가볍고 통기성이 뛰어난 메쉬 소재와 함께 충격 흡수 기능이 탁월한 자체 개발 밑창으로 부상 위험도 줄인 것이 특징이다. 러닝이 유행으로 자리 잡으면서 곳곳에서 특화 매장도 생겨나고 있다. 프로-스펙스는 러닝화 '하이퍼 러시 1.027' 출시를 기념해 서울 성동구 굿러너컴퍼니 서울숲점에서 팝업 매장을 운영한다. 오는 27일까지 진행되는 팝업 매장에선 하이퍼 러시 1.027를 포함해 다양한 러닝화를 전시한다. 매장 방문 시 전문가로부터 신제품 특징을 안내 받고, 직접 체험해볼 수 있다. 경품 추첨을 통해 제품을 구매한 러너들에게 프로-스펙스가 후원하는 2025 서울하프마라톤 참가권도 증정한다. 백화점·멀티숍 등 유통업체도 일부 점포를 러닝 특화 매장으로 꾸리며 경쟁 대열에 합류했다. 신세계백화점은 지난 1일 하남점 내 기존 나이키 매장 규모를 3.5배 키운 '나이키 라이즈' 매장으로 새 단장하고, 신규 러닝·트레이닝 카테고리 제품을 대폭 들여왔다. 이달 중 광주신세계와 김해점에 각각 뉴발란스 초대형 규모 매장인 '메가샵'도 개점할 예정이다. 오는 18일 문을 여는 신세계광주 뉴발란스 메가샵의 경우 '퓨어셀 SC 트레이너' 등 인기 모델을 단독 출시하는 러닝 특화 매장으로 선보인다. ABC마트는 지난 2월 일찌감치 서울 중구 명동에 러닝 특화형 첫 매장 '그랜드 스테이지 명동점'을 개점했다. 이곳은 입문자부터 전문 러너까지 폭 넓은 상품 구색과 함께 최적화된 러닝화 구매가 가능하도록 인공지능(AI) 신발 사이즈 추천 서비스 '아트핏'도 제공한다. 이처럼 러닝이 대세 스포츠로 주목받는 이유는 큰 초기 비용이 들지 않아 진입장벽이 낮아서다. 당초 코로나19 영향으로 실내보다 실외 운동에 눈을 돌리기 시작했는데, 최근 들어 실용성을 최우선으로 여기는 '저소비 코어' 트렌드와 맞물리며 기폭제가 됐다. 관련 제품 수요도 점차 늘면서 시장 규모도 커지고 있다. 한국섬유산업연합회에 따르면, 2019년 3조1300억원이던 국내 운동화 시장은 지난해 4조원까지 규모를 불렸다. 이 가운데 러닝화 규모만 1조원을 넘은 것으로 추산되고 있다. 패션업계 관계자는 “러닝은 골프·테니스 등과 달리 고가 장비를 요구하지 않는 데다, 누구나 참여할 수 있다"면서 “시간과 장소 제약 없이 운동할 수 있어 접근성도 높아 당분간 인기가 지속될 전망"이라고 말했다. 조하니 기자 inahohc@ekn.kr

앙방 샴푸가 10월 한국기업평판연구소의 10월 샴푸 브랜드평판 분석에서 1위자리를 고수했다. 한국기업평판연구소는 10일 “신제품런칭센터와 공동으로 지난 9월 10일부터 10월 10일까지 국내 샴푸 브랜드 30개의 브랜드 빅데이터(총 2123만 3513개) 평판분석을 한 결과, 1위 앙방, 2위 헤드앤숄더, 3위 아베다 순으로 분석됐다"고 밝혔다. 10월 샴푸 브랜드 평판 분석에는 평가지표로 브랜드채널 평가, 브랜드 평판 리스크, 브랜드 마케팅지표 분석과 한국브랜드모니터의 정성평가를 적용했다. 샴푸 브랜드평판 1위 행진을 이어가고 있는 앙방은 △참여지수 54만9818 △소통지수 65만3015 △커뮤니티지수 62만8664로 종합평판지수 183만1497를 기록했다. 지난 9월 종합평판지수(188만4721)과 비교해 2.82% 떨어진 수치다. 2위 헤드앤숄더는 종합평판지수 167만2204(참여 55만4282, 소통 53만1804, 커뮤니티 58만6119)로, 지난 9월(172만5698)보다 3.10% 하락했다.​ 종합평판지수 143만4435로 분석된 3위 아베다는 9월(126만6711) 대비 13.24% 상승했다.​ 이밖에 4위 케라시스, 5위 아모스도 종합평판지수에서 각각 117만7398, 108만2053을 기록하며 9월과 비교해 나란히 9.88%, 3.64% 올랐다. 조하니 기자 inahohc@ekn.kr

깨끗한나라가 임산부의 날을 맞아 서울, 경기 수도권에 위치한 산후조리원에 1000만원 상당의 자사 제품을 후원했다고 10일 밝혔다. 임산부의 날은 임산부를 배려하고 보호하는 사회적 분위기를 조성하기 위해 마련된 기념일이다. 풍요와 수확의 달인 10월과 임신 기간 10개월의 의미를 담아 매년 10월 10일로 제정됐다. 10일 깨끗한나라에 따르면, 지난 4일 한국산후조리원연합회 소속 산후조리원 50곳에 자사 제품 3종을 전달했다. △베이비 케어 디 오리진 시그니처(아기 물티슈) △순수한면 100% 유기농 순면 입는 오버나이트 대형(생리대) △촉앤감 실키소프티(미용티슈) 등이다. 이번 임산부의 날 기념 물품 후원을 시작으로 깨끗한나라는 오는 12월까지 매달 산후조리원에 자사 제품을 제공할 방침이다. 깨끗한나라 관계자는 “산모와 아이 모두 건강하길 기원하는 마음을 담아 이번 후원을 결정한 만큼 산후조리원에 입소한 엄마들이 자사 제품들과 함께 빠르게 쾌차하시길 바란다"며 “임산부, 산모를 비롯한 엄마들 수요를 파악하며 건강한 가족문화 만들기에 영향을 미치도록 노력해 나갈 계획"이라고 말했다. 조하니 기자 inahohc@ekn.kr

이랜드월드의 여성복 브랜드 로엠(ROEM)이 출시 33년만에 새 슬로건과 브랜드 정체성(BI)을 공개한다고 10일 밝혔다. 이번 개편은 모바일 중심의 쇼핑 환경 변화에 대응하고, 브랜드 정체성을 재정립하기 위한 전략의 하나다. 신규 슬로건 '메이크 미 블룸(MAKE ME BLOOM)'은 여성들이 각자 낭만적인 순간을 꽃피울 수 있게 돕겠다는 브랜드 방향성을 담았다. 또한, 브랜드 이미지 강화를 위해 뮤즈인 배우 정소민과 함께한 화보를 핵심 비주얼로 설정했다. 이번 BI는 기존 로엠 로고를 간결하고 세련된 느낌으로 재해석한 것이 특징이다. 기존 필기체 로고보다 직관적이고 가독성이 높은 대문자 조합의 정제된 서체로 변경했다. 아울러 로엠은 공식 온라인 스토어도 사용자 편의성과 직관적 디자인 중심으로 개편했다. 모바일 화면에 최적화된 브랜드 이미지와 일상 속 스타일링 제안 등 다채로운 콘텐츠를 추가했다. 이를 통해 고객 만족도 제고로 소비자를 묶어두는 락인(lock-in) 효과를 높인다는 전략이다. 로엠의 새 로고와 슬로건은 신세계백화점 광주점과 롯데백화점 미아점 등 주요 매장과 공식 온라인 스토어에 우선 적용된다. 향후 전국 매장으로 확대할 예정이다. 이랜드월 로엠 관계자는 “변화하는 고객의 라이프 스타일에 맞춰 로엠의 정체성을 재정립하고자 했다"면서 “이번 BI와 슬로건 개편을 통해 로엠이 제안하는 로맨티시즘이 고객에게 다가갈 수 있기를 기대한다"고 전했다. 조하니 기자 inahohc@ekn.kr

코스맥스가 경기 판교 연구혁신(R＆I, Research＆Innovation)센터에 이노베이션 신제형을 전시, 대여하는 도서관 형태의 '이노베이션 라이브러리' 공간을 선보인다. 10일 이노베이션 라이브러리는 소비자 요청 사항을 반영한 제품을 빠르게 개발하기 위해 구축한 화장품 제형 인벤토리 대여, 관리 시스템이다. 연구소 내 1000여 종의 이노베이션 인벤토리 제품을 한 곳으로 모은 오프라인 공간을 만들고 이를 온라인 시스템과 연계한 점이 특징이다. 라이브러리 내부에는 △이달의 신규 제형 △카테고리별 대표 제형 △트렌드 제형 △컬러북 등을 포함했다. 샘플에 부착된 큐알(QR)코드 스캔 시 자체 데이터베이스 내 제형 특징 등 기술 설명 자료를 확인할 수 있다. 이번 라이브러리 공간 마련으로 코스맥스는 신규 제품 제안을 위해 매번 샘플을 개발하던 과정을 단축해 업무 효율성을 높이고 고객사 편의성도 제고할 방침이다. 또한, 연구원과 상품기획자 누구나 관심 있는 화장품 제형을 살펴볼 수 있어 제형 개발 연구 랩(Lab) 간 융합 연구를 촉진하는 마중물 역할을 할 것으로 기대하고 있다. 박천호 코스맥스 R＆I센터 연구부원장은 “다양화하는 고객사 수요에 맞춰 제품 개발 속도를 높이고자 연구개발 분야에 디지털 기술 접목을 확대하고 있다"며 “이노베이션 라이브러리가 코스맥스만의 혁신 제품이 탄생하는 연구원과 상품기획자 간 활발한 교류의 장이 되길 바란다"라고 말했다. 조하니 기자 inahohc@ekn.kr

국내 생수업계가 친환경 패키지와 기능성 성분을 양 날개 삼아 '먹는 물의 진화' 경쟁을 재촉하고 있다. 플라스틱 소재 물병의 재활용성을 극대화해 친환경 이미지를 강조하는 한편, 수분충족의 단순 기능을 넘어 신체 활동에 도움을 주는 다양한 기능성분을 더한 혼합음료를 강화해 '먹는 물'의 틈새시장까지 공략하기 위해서다. 9일 음료업계에 따르면, 롯데칠성음료는 지난 8일 국내에서 생산되는 생수 제품 최초로 질소 충전 방식을 적용한 '초경량 아이시스'를 선보였다. 500㎖ 페트병 기준 기존 11.6ｇ에서 9.4ｇ으로 18.9% 무게를 줄인 낮춘 것이 특징이다. 용기 경량화를 통해 연간 127톤(t)의 플라스틱 배출량을 감축할 것으로 회사는 전망하고 있다. 내부 압력을 보강한 만큼 패키지 안전성을 높인 것도 눈여겨 볼 점이다. 제품 내부에 액체 질소 충전 시 액체 질소가 기체로 전환돼 내부 압력이 만들어져 용기 강도가 강화되는 구조다. 패키지 디자인도 물 넘침 현상을 방지하도록 중간 부분이 잘록하게 들어간 원형 페트병을 적용했으며, 음용 후 적은 힘으로 쉽게 구길 수 있어 재활용 편의성을 높였다. 롯데칠성음료 관계자는 “질소 충전에 따른 생수 맛 변화는 없다. 페트병 경량화에 따른 물류 안정성도 여러 차례 테스트를 걸쳤다"면서 “이번에 500㎖ 한정으로 선보이나 향후 다양한 용량까지 확대할 예정"이라고 말했다. 풀무원샘물도 최근 파우치 형태의 워터팩 패키지를 앞세운 신규 먹는샘물 브랜드 '풀무원투오'를 출시했다. 이 워터팩은 별매품으로 판매하는 전용 디스펜서와 연결해 사용하는 제품이다. 캠핑·야외 활동 등 실외 공간에서도 워터 저그를 통해 음용할 수 있다. 개당 4.2ℓ 용량의 천연 광천수 워터팩으로 진공 방식으로 만들었으며, 3중 구조로 쉽게 찢어지지 않도록 설계한 점이 특징이다. 재활용 분리배출이 가능하며, 현재 회사에서 판매 중인 2ℓ 먹는샘물 페트병형 대비 폐기물 발생량도 54% 절감했다는 회사의 설명이다. 색다른 패키지 도입 외에도 기능성 성분까지 더해 혼합음료로 탈바꿈한 제품을 선보이는 곳도 있다. 시중에서 판매되는 생수는 크게 먹는샘물과 혼합음료로 구분되는데, 먹는샘물은 수원지에서 취수한 원수를 여과 과정을 거쳐 판매하는 물이다. 혼합음료는 지하수·수돗물 등을 여과한 정제수에 미네랄·비타민 등 기타 성분을 넣어 만든 물이다. 특히, 건강관리 열풍에 따라 면역 관련 건강기능식품 시장이 활성화되면서 생수업계 신사업으로 꼽히고 있다. 오리온 '닥터유 제주용암수', 빙그레 '아연워터', 한도그린F＆B '제주 한라수' 등 후발주자들중심으로 일찌감치 관련 제품을 내놓은 상황이다. 시장 흐름을 반영해 동아오츠카도 지난달 신규 생수 브랜드 '더(THE) 마신다'를 내놓았다. 앞서 2008년 출시한 먹는샘물 브랜드 '마신다'의 라인업 확장 버전이다. 브랜드 첫 제품으로 355㎖ 용량의 기능성 캔 제품답게 면역 기능 강화에 도움을 주는 아연 성분도 더했다. 동아오츠카 관계자는 “통상 페트보다 캔의 재활용률이 더 높은데다 캔 특유의 햇빛 차단 효과로 보온과 보냉에 유리하다"면서 “이 같은 점을 고려해 더 마신다는 기존 플라스틱 페트 제품과 달리 처음으로 알루미늄 캔 용기를 적용했다"고 설명했다. 조하니 기자 inahohc@ekn.kr

취업정보 사이트 인크루트가 직장인 1020명을 대상으로 진행한 '직장인 여러분, 운동하십니까?'라는 설문 조사에서 전체 응답자의 73.5%가 '주기적으로 운동하고 있다'고 말했다. 선호하는 운동은 '헬스'가 30.9%로 가장 많았고, 러닝·필라테스·수영·축구·테니스 등 다양한 종목을 즐긴다는 응답도 나왔다. 남여노소를 불문하고 건강한 체력과 맵시있는 몸매를 유지하기 위한 '건강 전성시대'를 맞아 신체 운동량 증가에 따른 충분한 에너지 보충과 근력 향상에 도움을 주는 건강기능식품도 덩달아 인기를 더해가고 있다. 특히, 최근에는 섭취 시 체내에 빠른 흡수가 가능한 아미노산 성분을 함유한 제품이 주목받고 있다. 아미노산은 단백질의 최소 단위로 피로 회복과 근육 유지에 필요한 신체 조직의 필수 구성성분이다. 대표 단백질음료 '하이뮨'의 일동후디스가 최근 새로 선보인 '하이뮨 아미노포텐'도 피로 회복과 근육 유지에 필요한 고함량 아미노산 에너지젤 제품으로 눈길을 끌고 있다. 지난 9월 첫 선을 보인 '하이뮨 아미노포텐'은 소화 불량 때문에 단백질 제품 섭취에 어려움이 있는 소비자도 부담 없이 먹을 수 있는 고함량 아미노산 제품이다. 하루 2포 기준 필수아미노산 3600㎎, 비필수아미노산 1500㎎ 등 총 5100㎎을 함유해 간편하게 고함량 아미노산을 보충할 수 있는 게 장점이라고 일동후디스는 소개했다. 또한, 아미노산의 체내 흡수율을 높이기 위해 필수아미노산 중 근육 합성 및 손실 방지에 도움을 주는 BCAA(Branched-Chain Amino Acids:가지분지된 아미노산)의 류신·발린·이소류신 등 3가지 아미노산이 2:1:1의 최적 비율로 맞춰졌다. 이밖에 군육 관리를 위한 트레오닌·트립토판 등 필수 아미노산 8종과 글루타민·시스틴·카르니틴 등 비필수 아미노산 8종 및 비타민·미네랄을 엄선해 담았다고 회사는 덧붙여 말했다. 최근에는 '뭉쳐야 찬다', '골때리는 그녀들' 같은 유명 TV 스포츠예능 프로그램에 스타 출연자들이 고함량 아미노산 보충을 위해 '하이뮨 아미노포텐'을 즐겨 먹는 장면이 포착돼 소비자로부터 크게 주목받았다. 조하니 기자 inahohc@ekn.kr

롯데웰푸드가 무설탕, 무당류 초코파이 제품인 '제로(ZERO) 초코파이'를 출시한다고 8일 밝혔다. 제로 초코파이는 소비자 요청을 반영한 업계 첫 무설탕, 무당류 초코파이다. 특히, 약 2년 간의 연구개발을 거쳐 주 재료인 설탕 없이 달콤하고 쫄깃한 마시멜로를 구현한 점이 특징이다. 소비자 조사 결과 초코파이 속 마시멜로의 높은 당 함유와 열량에 대한 부담이 줄었으면 좋겠다는 의견을 반영한 것이다. 설탕과 당류 없이 진한 초코 코팅으로 초코파이 풍미를 살리면서도 제로 초콜릿만의 깔끔한 맛을 전달한다고 회사는 소개했다. 한 봉 당 열량도 약 110㎉로 섭취 부담을 낮췄다. 롯데웰푸드 관계자는 “설탕과 당에 대한 걱정 없이 행복하게 디저트를 즐길 수 있도록 연구개발을 지속하고 있다"며 “앞으로도 소비자가 원하는 다양한 카테고리로 확장해 맛과 행복을 전달하는 헬스&웰니스 브랜드로 거듭날 것"이라고 말했다. 한편, 2022년 5월 출시한 제로 브랜드는 무설탕 디저트 시장을 개척하기 위해 카테고리별로 다양한 신제품을 출시하고 있다. 이를 통해 지난해 400억원이던 매출을 올해 약 500억원 이상으로 끌어올리는 것이 목표다. 조하니 기자 inahohc@ekn.kr

롯데GRS의 버거 프랜차이즈 브랜드 롯데리아가 오는 9일 한글날을 기념해 한글 폰트 '리아체'를 출시한다. 리아체는 지난해 선보였던 '촵～땡겨체'와 '딱-붙어체'에 이어 두 번째로 공개하는 한글 폰트다. 롯데리아 브랜드 정신과 다채로운 K-버거 문화를 전하는데 초점을 맞춰 롯데GRS 디자인센터와 디자인 업체 티티서울이 기획, 제작을 맡았다. 폰트 디자인은 한글의 매력과 아름다움을 느낄 수 있는 정직하고 정제된 조형이 특징이다. '리아 리을(ㄹ)'이라는 대표 조형을 통해 리아 리얼(Real), K-버거 개척 브랜드 스토리, 미국 본토 진출을 준비한 철학 등을 담았다. 이번 리아체 엑스트라 볼드(Extra Bold)는 9일 롯데리아 폰트 사이트를 통해 공개한다. 무료로 다운받을 수 있어 전국민 누구나 사용 가능하다. 내년 2월에는 리아체 볼드(Bold), 리아체 레귤러(Regular)도 순차 공개할 예정이다. 롯데GRS 관계자는 “햄버거, 디저트 등 롯데리아의 제품뿐만 아니라 다양하고 독창적인 콘텐츠와 디자인을 통해 K-버거의 장르를 개척할 예정이니 많은 관심 부탁드린다"고 전했다. 조하니 기자 inahohc@ekn.kr